最新一款蘋果手機iPhone 13昨晚（17日）在中國內地開售，雖然性能及外觀升級幅度不大，但中國消費者照樣搶購。iPhone 13在蘋果內地官網和各大網購平台開始預訂後，天貓、拼多多在30分鐘內售光，京東則出現「搶購太火爆」字樣，未能訂購。蘋果官網也一度癱瘓未能登入，「蘋果官網崩了」迅即登上微博熱搜首位。
粉紅色款iPhone 13屬最熱賣顏色，天貓首批粉紅色款iPhone 13在開售3分鐘即被搶空，經連夜補貨才陸續恢復預購。
面對iPhone 13被「秒殺」，有中國網友自嘲「一個個嘴上說不買，搶起來比誰都狠」、「網路上喊不買，結果買最多的還是我們國家」。