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  • ViuTV闢「黃金時段」 廣告加價近四成 學者:年輕化議價力高 (09:21)

    文章日期:2021年1月18日

    【明報專訊】去年ViuTV不少劇集和綜藝節目引起注意,其中年底播出的《全民造星III》更掀起話題,帶動新一年的電視廣告收費逆市加價。本報發現,ViuTV今年開始將原來晚上由7時至12時的廣告時段一分為二,其中播放時間包括《造星》等節目的9時至12時變成「黃金時段」,廣告收費加價近四成;其餘時段收費則輕微上調5%。有學者認為,主打年輕化的ViuTV定位清晰,廣告收費有力上調,而且即使升幅看似頗大,但跟「大台」仍有一段距離(見圖)。

    明報記者 蔡穎霖

    翻查ViuTV廣告收費價目表,發現該台將去年晚上約7時至12時時段,切割成兩個時段,分別為晚上6時55分至9時20分,以及晚上9時25分至午夜12時5分。其中後者時段去年曾播放大量話題節目,如近期的劇集《男排女將》、《全民造星III》和《晚吹》等,帶動廣告收費水漲船高。新時段30秒廣告費索價1.52萬元,較去年同時間的1.11萬元急升36.5%;而前者最新叫價僅1.17萬元,按年上調5%(見表)。

    其餘時段加價5% 增幅擴大

    即使兩個「黃金時段」收費仍有明顯差距,但前者的5%增幅,已較去年同期的2%上升3個百分點。與此同時,「大台」TVB翡翠台新一年廣告收費繼續「凍價」。在前述的兩個時段內,30秒廣告費由4.97萬元至14.36萬元不等,加上TVB黃金時段在11時半後已經完結,與ViuTV有所不同,兩個主要免費電視台的廣告收費距離似逐步收窄。

    根據ViuTV母公司電訊盈科(0008)最新業績報告顯示,截至2020年6月底上半年,ViuTV業務半年收益按年微增2.4%至1.3億元;其中廣告收益按年增加18.9%至1.13億元,佔整體收益86.9%。電盈當時就指出,受惠於更多市民在家抗疫,帶動ViuTV收視率上升,期內黃金時段收視按年升逾一倍。

    此外,據了解,ViuTV曾向廣告商提供「賀台慶」廣告優惠,邀請商戶贊助產品以替代部分廣告費用,ViuTV則將會為公司一段30秒廣告提供約16次不定位電視廣告,優惠價約6萬元,意味每次播出的成本約3750元。惟廣告商認為優惠「性價比」不足,故仍在考慮當中。

    推贊助產品代廣告費 業界觀望

    中文大學商學院副院長(本科課程)王家徹稱,ViuTV廣告收費節節上升,向市場發出頻道冒起的信息,給予廣告商信心。他認為ViuTV的定位清晰,「(ViuTV)知道自己的熱門節目能吸引到年輕、較有消費能力的新一代,這群觀眾才是值得加價的主因」,但因應基數較小,即使ViuTV廣告費大幅加價,跟TVB仍有一段距離。