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學習出版界的數碼營銷點子
書展尚未能舉行，不少出版商都醒覺自力做網上推廣。愛書人當然會自覺掏荷包。
但普羅大眾少了個趁熱鬧，見作者的機會下，購買書籍的動力難免大減。一場疫症加快了傳統出版商數碼轉營的速度，不再表面放個online store就當做了數碼營銷，除了以減價吸引消費，其他網上宣傳動作也多多。經此一役，出版商大概會明白，書展雖一年一度，但網上營銷做得好，絕對有能力突破香港市場一年只有一次「閱讀氣氛」的宿命。
迎接「新常態」出版宣傳營銷數碼化
上星期為「Ad x Pub香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」的頒獎禮主持了一個訪問環節，跟幾個得獎單位分享為作者和書籍做營銷的好點子。出版宣傳營銷要走數碼化，這個頒獎禮本來正正就在書展舉行，與其等書展新舉辦日期定案，倒不如迎接這個「新常態」(New Normal)，這不單是出版行業，每個行業都應該有的新營商心態。
以短片微電影說故事做營銷
金獎作品是為《霓虹黯色》這本書，書籍本是記錄香港霓虹招牌逐漸消失的「史實」，本身定必有一班香港情懷支持者。做營銷的地平製作卻配上了一個攝影班消失的愛情故事，吸引更多普羅大眾的留意，最後使出殺手鐧是拿到黃偉文《傾城》做配樂。出心出力的作品，連原書作者也追問微電影迷離的結局。以一個好故事做營銷，不單用在書籍出版上會成功，我為品牌做營銷時，也發現這是個絕妙點子。
玩創意學電影宣傳手法推廣
《失常罪－法醫精神科醫生的代告白》的營銷則完全顛覆常態，Good Morning Creative執行把書籍當足電影宣傳去做，有電影Trailer、劇照、甚至扮戲院座位表。為這個神秘的書籍主題製作一套不存在的懸疑電影，連作者法醫精神科醫生也拉下水。聯同作者大膽玩創意，讓作者不單限於簽書做宣傳，看來也是個好方法。
用Instagram功能吸引年輕受眾
《野孩子追夢的世界》的營銷方案除了短片以外，M & ME CREATIVE兩位愛玩Instagram的女孩則為攝影師作者Kelvin設計了他的專屬視角Instagram Filter特效濾鏡。書籍本身講一個攝影師的追夢故事，用攝影濾鏡，在Instagram吸引一班年輕愛拍一族切合不過。做營銷推廣時，社交媒體平台的新功能會為用戶提供新體驗。以往用這些新功能配品牌宣傳訊息，如AR、VR功能，都收到不錯的營銷效果。
除了出版商，作者本身主動出擊，即極參與也是每個營銷好點子成功的要素。在數碼年代，作者不再躲於書籍和出版商之後。數碼轉型也讓很多行業直接面向客戶，商家們準備好沒有？
Ad x Pub 香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃：
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Bernie Wong
Social Stand創辦人
鍾情數碼廣告及內容行銷，自稱社交恐懼又活躍於社交媒體，不愛說話但主持電台節目廿載，廣告營銷課程講師卻鐘情學習新科技新技術，品牌講故佬一枚，日常為品牌做社交媒體內容行銷，在數碼媒體為品牌說故事！
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