網店裝修好 客人才會找上你

最近不論是企業培訓，公司接到的案子或是顧問服務，不少也跟電子商務網店和eCommerce相關。網店開張了一段時間，營運暢順了老闆們就 費心神思考如何拓展業務。

網店SEO就是內部裝修的關鍵

除了在老本行營銷方面提案，細心了解不同網店後，我發現有些網店可能是因為業務轉型，於建構時匆忙趕推出，外觀上做好了，但在內部結構上有不少問題。這就好比開一間實體店，做好了表面的佈置貨品就上架了，原來店舖的底層裝修並沒有做好。初步做生意是沒有問題，但要進一步拓展就成了障礙，我說的網店裝修，就是網店的SEO搜尋引擎優化。

要讓顧客找上門的設定

如果你用坊間的網店服務，這個問題還好，網店服務供應商大概在SEO上應該有留意到，反正這部份你不滿意也沒有辦法改變，除非轉會。但如果是自己建立的網店需要留意網站本身內部的設定，老闆們可能會留意網站設計，用戶流程，產品照片等。但往往忽略了，網店背後有否用上有利於搜尋器結果的架構，我見過在建立網店時完全是自訂建立，這些內部設計工藝的高低，就全看程式設計師有否多下工夫和自身的功力了。至少我希望這樣設計的網店有將Product Schema包含在背後的設計當中，好讓Google等搜尋器有機會把你的產品頁面當成產品別在搜尋結果中。

產品分類其實考功夫

這種種如果用Wordpress設定相對簡單，另外網店老闆們也應該花時間在設定分類Category，不單純是功能設定，而是思考在業務及客戶選擇產品時會考慮到用什麼作為分類。最基本的就是產品類型的分類，如果你是雜貨店，參考超級市場分柴米油鹽就是最基本。如果你是專門店，例如賣咖啡的可以從產地作分類，但也可以考慮用戶選擇時的一些選擇因素，例如咖啡味道；賣酒的，除了產地或許適合那種場合餐前餐後或是甜品，配合什麼食物，都可以成為分類。這些分類的概念，其實大大強化了SEO Search Intent搜尋意圖的設定。

產品網址設計有策略

策略做好了就可以考慮如何將這些分類的文字，放在網站產品的網址URL當中。如果你的網店產品數量有限，將整套產品的分類和細節放在URL當中是一個有利的做法，例如一件衣服是長袖短袖什麼顏色什麼尺碼那個剪裁，都包含在URL當中，這特別有利於長尾關鍵字搜尋結果。