找到阿牧阿田的訂情信物

上周大叔的愛播出阿牧買給阿田的是手飾小禮物，上面個人化了一個T字和M字，香港觀眾起底能力極高，同一晚上朋友出品個人化飾物的網店Crudo，已經收到大量訂單，在應付突如其來的海量客人外，朋友傳了個簡訊給我：這樣意料之外的反應，營銷要如何捕捉這個熱潮。

網民愛大叔的瘋狂

將網店頭版宣傳更新，數碼廣告的內容更新，進一步研究到網店購物及落單的內容，順勢最大化品牌形象和其他產品於這個流程中的曝光，務求在一瞬間的熱潮過後客戶可以更了解品牌和其特點，再進一步透過媒體協作，或許能將這個購物熱情延長。這是我極速回覆，當然他們的團隊在很多細節上已做得十分到位。

廣告預算要多少？

我覺得更值得Marketers參考的是Crudo在網上廣告媒體投放的策略。坊間遇上口裏說沒有既定預算的客人，都會加一句要看看idea再作定奪。然後其實就開展一場捉心理猜budget的遊戲。這間網店起家的，老早有一個預算，只是先進行廣告測試，例如$10廣告如果能賺回$100生意，那為什麼不更大量投放去賺更大的回報？這是創辦人Michael告訴我的。這正正就是傳統營銷和Growth Marketing, Affiliate Marketing 心態上的不同。

Facebook 廣告的Tips

最近我刻意研究多了Facebook廣告的創意內容是否有數據支持，大家都知道創意很重要，但如何執行呢？Facebook有發佈了Video和靜態內容兩者結合，表現最好。也有很多廣告是由Feed格式設計出發，在延伸至Stories發佈，原來由Stories模式設計出發的，有更好的轉換率。這些數據都是一個概論，可以作參考，更好的當然是將一個大的營銷計劃，小由的測試開始，A/B Testing 不是課本裏的理論。