Podcasting 靠把聲做營銷有錢途 有聲氣有財氣

IAB (Interactive Advertising Bureau) 最近公布了一個有關Podcast的研究，Podcast的廣告年增長有19%。2020年在美國的Podcast廣告達8,420,000美元。Podcast在香港不算非常流行，但在美國已引來品牌垂青，更有不少品牌已經把Podcast廣告放在媒體計劃當中。

台灣人氣急聲，然後呢？

Podcast上年在台灣人氣急升，造就了不少YouTuber也兼職開拓podcast市場，連帶podcast在台灣的收聽率也暴升，所以不少人說2020是台灣的podcast年。香港有不少熱潮也從台灣而來，clubhouse就是其中之一，但podcast熱潮卻沒有從台灣帶過來。我猜想是，台灣的駕駛者比香港的多，而車程亦比較長，因為有不少人都愛在駕駛時收聽電台，podcast當然亦是一個選擇。

Clubhouse熱沒有讓Podcast紅起來

同樣是語音主導的社交媒體平台Clubhouse，曾經一時無兩，卻沒有帶起podcast。當然細心觀看Clubhouse在香港的走勢，已經沒有當初的勢頭，也欠缺有質素的內容和主持。反觀podcast，雖然節目不算多，一些受歡迎的節目主持能力和內容質素也很高。不過由於聽眾量仍然非常有限，香港podcast的廣告，仍未起步。

聲音營銷發展空間

我個人其實很相信podcast在香港有很大的發展空間，年頭在理工大學分享我的podcast經歷，發現有不少同學其實也很有興趣，大概不少人也有發過DJ夢。坦白說，我自己的podcast也因為製作需時，暫別了好一段日子，但發佈的日子一直有一班粉絲支持，所以一直有心想要重新推出。再細看IAB的報告，76%的廣告盈利都來自中段mid-roll spot，更有一半以上的podcast廣告是超過30秒的。看來用聲音做營銷，更多人期望優質的節目內容，配上優質的廣告內容。