要選那位KOL做營銷？

這是一健康產品客戶丟給同事的提問，我們公司一直幫忙處理該品牌的日常社交媒體內容創作，最近有新的產品推出，客戶想用KOL做營銷。

人做我又做？

負責該品牌市場部的是兩位年輕的女同事，他倆算是頗厲害的，兩個人負責了所有的線上線下營銷推廣，連店舖內的設計宣傳，產品的倉存數量一日管理，眼見很多品牌也有請KOL所以就想我們幫忙。

散貨式求吸晴

類似這種KOL案子的要求，我們收到不少客戶大多要求我們給予幾個有頭有面有粉絲的KOL帳號，再加一堆粉絲數較少的“Micro Influencer”湊數。這裏比較像是產品Seeding的案子，我自嘲公關公司一定做得比我們更流暢有速度，對於我們這種數碼營銷公司，我笑稱同事都是活於網上世界，要他們打包產品寄出去，都是笨手笨腳的。

應該以主題做策略

重點是，這種散貨式硬銷求洗版的方法，爭取了一刻的產品曝光，但真的能有效傳遞品牌和產品訊息嗎？所以接到這種求，我們多將整個KOL產品“散貨計劃”先用一個主題去包裝，在選擇KOL和溝通時以主題做主線策動內容，希望將整個營銷方案至少有主題來帶動。

單是線上也應Integrated

這種有傳訊策略的執行方法，其實有更大的可變及延伸性。以往有文字blogger，Facebook有主題的Influencer，也有顏值作主導的IGER，近來興起語音社交媒體Clubhouse和香港尚未紅得起的Podcast，更見網上及社交媒體平台，除了用主題作細分，也會有網上不同平台和內容種類的細分，Marketer策劃營銷時，首先不應在只分網上網下，然後想KOL的campaign算幾個粉絲高的KOL，而更應該考慮在一個主題和策略下，用哪種的網上媒體配合，跨平台超越只是Facebook和IG的心理限制，線上也應Integrated！

做個專業的KOL

最近在觀塘IVE一個職業發展講座分享，跟院長 Wallace談到其實KOL也可以也應該發展得更專業，所以他們破格地與網紅攜手策劃了一個KOL的專業課程給學生。網上媒體可變性很高，往日執筆為生的作家，若不是一二線，實在難以維生，今天在網上Patreon卻可以獨當一面。我相信KOL發展得專業有內容，也一樣大有所為。這得靠KOL努力和Marketer目光細膩！