讓品牌成為「思想領袖」

前陣子我跟公關朋友鬧了個小笑話，某天公關好友致電邀請出席一個小型商務發布活動，說到客戶想找一些「KOL」參與，問我是否有興趣。作為一家數碼營銷公司，我們也有為客戶聯繫和策劃「KOL」的營銷計劃，但香港品牌和大眾對「KOL」的定義來得很廣泛，是否Key是否有Opinion其次，較重要的是Fans數字和「顏值」，自問鮮肉不成一塊鹵肉的我有自知之名，百般理由婉拒，公關好友幾經努力解釋，原來是要想找幾位真正的業界行家朋友參與，後來我建議她以「Thoughtleader」一詞作邀請，聽來比教商務，後來她連聲道謝，因為邀請順利無再食檸檬。

KOL找獨特範籌發展

KOL一詞其實幾經升呢，有如職場上的Job Title Inflation，一家公司人人經理個個總監，沒有了以往的那種「與別不同」。由Blogger, Youtuber到KOL和Influencer，Fans少一點的可以自稱Micro-influencer，總有一個網絡稱號合用。KOL原意，應該是某個範籌是專長，有 獨特見地有影響力的人。同時我也覺得，這個「頭銜」，比較合適是別人給予或出於別人口中，自我介紹時自稱「KOL」，有點像演員碰到新朋友，被問到行業時自我介紹說自己是「名星」。我個性討厭、愛咬文嚼字，有人自介是「KOL」，我都愛問是那個範籌的「KOL」，然後再看看他的賬號有幾「Key」。要真走KOL路，就得找到自己的Niche，找到Niche中自己的見地。張敬軒講劣食早餐成千留言，我就會說他是早餐界KOL。

品牌爭做行業的Thoughtleader

我不是要把一堆名詞硬排高低，但應用和技術層面，商務應用上我更多做Thoughtleader的「形像工程」。Thoughtleader其實字眼意思上跟KOL很類近，都是在某個範籌上比較突出、活躍，多發表言論的領袖型人物。大概是我有點媒體的底子，近年都多了為高管配合公關做這類型的工作。不過Thoughtleader其實不只限於人物，上年也收到不少品牌策動在商務上的Thoughtleader形像建立，很多B2B的服務兢爭同樣激烈，營銷方法不如B2C般大眾化，在獨特範籌上建立「領導地位」的形象，是客戶突圍而出的好方法。

你的個人品牌是甚麼？

我在教授網絡營銷課程時，把最後一堂課的內容讓學生選擇想學的內容，出乎意料之外「建立個人品牌」大比數受在職學生歡迎。無他，如果你是老闆或創業家，好的個人品牌對生意有好處，對未來投資者也會加印象分，打工仔marketers有好的個人品牌，對上司、行業和下一份工也是Bonus。我們為高管打造要做Thoughtleader形像工作Checklist 50多項，但這三項你也可以立即做：Google一下自己的中英文名字，對症下藥。拍張商務照片，最好是與行業相關的照片，不是證件照！改好你的Linkedin Headline，除非是國際知明企業高管或創辦人，不以公司職銜為題。行動吧！