AR濾鏡遊戲營銷熱

Facebook AR濾鏡遊戲近來大受品牌營銷歡迎，其實從Facebook 2014年買下VR公司Oculus可見早有部署。Oculus的頭戴裝置不算大熱，但同時發展的AR技術，幫助了Facebook追貼Snapchat不少。最近品牌都愛用AR濾鏡遊戲做營銷，我也收到不少客戶製作的需求。眼見市場上興起對這個受歡迎的大熱功能，卻未必次次能為品牌帶來效果，當中策略細節，當然要探究。

AR濾鏡遊戲先要真好玩

第一個最令用戶眼睛一亮的AR濾鏡遊戲，非IG Flappy Bird眨眼版莫屬（用戶得不停眨眼眼睛一定亮吧），之後的「你是那位迪士尼人物」也廣為用戶所知。兩者受歡迎，除了當時夠新鮮，也因為創作人沒有受制於推廣品牌產品，單以夠好玩為目的，比起品牌要在夠好玩與夠宣傳間取平衡容易。

硬套產品用戶不會買單

因為得到客戶注目，不少品牌都追趕潮流趕做AR濾鏡遊戲，卻換來不少達不到期望效果的呼聲。無他，著眼Facebook Instagram AR濾鏡功能，硬把自己產品套上去，用臉部辨識就把飲品食品「癡」在口角，品牌負責人收貨可能「自high」一下，但將心比己，玩家真會「喜歡」和有「分享」價值？

嬰兒爬行變嬰兒方程式賽車

Flappy Bird眨眼版大紅之處，在於大家會看到玩家過程中惹笑表情，迪士尼人物成功在分享後也會引來其他人想知到自己會是那位人物。過程有趣、結果「Sharable」是基本。到品牌營銷套用，就得再把產品特性軟性（或盡量軟性吧）置入。我們曾經製作讓玩家置身日本櫻花樹下、回到兒時遊樂場的AR遊戲，玩家都很受落，最近就把「嬰兒爬行比賽」變成「嬰兒方程式賽車」，這些點子，都不是單在好玩上下功夫，品牌和產品的特點，其實隱含其中。硬綁綁的黐Logo和產品，就像把商場活動的宣傳佈景版「電子化」，網民不大會「出賣色相」分享。

過程博君一笑，Share再笑

之前止汗產品做的哲學大師SHOW胳肋底，也是成功的好例子。相對有點硬賣產品功能效果，但唸口號怕片變身哲學大師的錄像，夠膠夠好笑，朋友分享不願「分膠同味」也至少讚到一啖笑，還記得止汗功能，配合全天候廣告，效果算是不錯。