那堆沒有執行的營銷計劃書

標籤：數碼營銷

我猜做Marketing的，電腦內都該收藏了好幾份，甚或好幾十份沒有執行的計劃書。作為Agency的，大概也視為常態吧，就算是比稿贏了的，也有可能是客戶突如其來的改變、或是莫明奇妙的再三又再三考慮而胎死腹中。這些沒有執行的營銷計劃書，或許都是完美主義惹的禍。

都是完美主義惹的禍

年初朋友要做視像內容課程，我第一時間課金支持，還刻意約他來個下午茶，分享軟件平台研究，他對我這個沒有為自己拍片的「行外人」卻如此熟練感奇怪。大半年後他大概製作了五十多段短片內容，我自己嘛，還是原地踏步，除了Camera Shy籍口，他一矢中的：「完美主義惹的禍」。

做生意做營銷，當然得計劃，計劃了也會變，但沒計劃絕對不行。可是也不能因為追求終極完美，所謂的高質而不踏前半步。有新生意念頭的，應以製作Minimum Viable Product (MVP)去實行，營銷點子也該做小測試，在調整中向前走。這個嘛，說得容易，坦白說我也是在推動自己改變中。

測試新內容新營銷點子，以往我都會先用自己公司和個人專頁試行。最近跟客戶分享多了想法，客戶居然都願意一起投入這個Be Agile的營銷策劃，製作了一些新內容、新格式，跳出以往的框架，好則保留，未如理想則變。Be Agile是種心態，Google推出Gmail時還不是Beta了五年？

兩周前為Shangri-La Group做了一個內部數碼營銷的培訓，當中有理論，也放了不少參考案例。心想這種垮國大型企業，才不會因為一個培訓有甚麼即時改變吧。意料之外的是，新點子已經在測試中，期待數星期試行。

我這個數碼營銷人，電台節目主持好多年，懶得執筆也怕寫不好，結果在編緝推動下這個營銷專欄誕生了。Camera Shy怕不夠高質的視像內容嗎？決定好在明報財經推出直播節目跟大家分享營銷經驗。不一定最好，但Be Agile，力求改進會做更好。踏出那一步，很重要。

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鍾情數碼廣告及內容行銷，自稱社交恐懼又活躍於社交媒體，不愛說話但主持電台節目廿載，廣告營銷課程講師卻鍾情學習新科技新技術，品牌講故佬一枚，日常為品牌做社交媒體內容行銷，在數碼媒體為品牌說故事！