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直播崛起 催生新商機
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【明報專訊】互聯網直播近年於內地愈來愈普及，更發展出不同形式及商機。在直播發展初期，特點是觀眾通過購買及打賞虛擬物品與主播互動，一改以往只是被動觀看直播。以快手為例，虛擬物品價格介乎約0.1元至約2000元人民幣，這些禮物也正正是短視頻平台的收入來源。
觀眾藉購買打賞 與主播互動
直播也有多種形式，例如快手中的「PK」是允許兩名主播一同直播，在規定時間內獲得觀眾較多虛擬物品的主播獲勝。「PK」營造競爭環境，提升用戶參與度，以及鼓勵觀眾購買虛擬禮物打賞。另一種是多人直播，主播可向觀眾發出邀請或接受觀眾邀請加入直播互動，主播亦可邀請最多7名嘉賓聊天，與電台「烽煙」節目有些相似。
直播於內地不止用於娛樂方面，2018年起快手甚至提供知識共享內容，主要由普通用戶錄製或直播分享技能及其他教育內容，而用戶亦可選擇收費訂閱。
疫情爆發 加速直播帶貨興起
直至去年因應疫情爆發，內地很多商場停業，實體店難以營運，便轉戰網上求生，直播帶貨便由此興起。除了化妝品及家居用品等商家外，連寶馬及奧迪等車品牌都開啓直播營銷，甚至有直播賣樓。不論是網紅、明星，甚至企業老闆都加入直播推銷產品，最近一位是小米（1810）創辦人雷軍，他月初舉行的直播累計觀看次數逾3849萬，銷售金額突破1.88億元人民幣。
不過，直播急速發展背後衍生不少問題。有部分主播和機構被揭發造假，涉嫌虛假宣傳及銷售劣質產品。中央政府擬立法規管直播帶貨及搭售商品等，違者將被罰款1萬至3萬人民幣。